برندهای تجاری

داستان تولد یک برند | قسمت نهم

KFC؛ مردی که در ۶۵سالگی، راهش را از نو ساخت

وقتی رستورانش مشتریانش را از دست داد، هارلند سندرز می‌توانست شکست را پایان مسیرش بداند؛ اما او به‌جای کنارکشیدن، دستور پخت مرغ سوخاری‌اش را به رستوران‌های دیگر پیشنهاد داد. تصمیمی که زمینه‌ساز شکل‌گیری یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای غذای آماده جهان شد.
آن‌ها رستورانی ساخته بودند که غذا را سریع‌تر، ساده‌تر و ارزان‌تر از بسیاری از رقیبانش به مشتری می‌رساند؛ اما رؤیای گسترش آن تا سراسر جهان را مرد دیگری در سر داشت. داستان مک‌دونالدز، روایت دو برادری است که شیوه تازه‌ای برای اداره رستوران ابداع کردند و فروشنده‌ای که در همان روش، فرصتی برای ساختن یکی از بزرگ‌ترین کسب‌وکارهای غذایی جهان دید؛ فرصتی که مسیر تاریخ این برند را تغییر داد.
پیش از آنکه نام گوچی به نمادی از مد و تجمل تبدیل شود، گوچیو گوچی جوانی بود که در هتل ساووی لندن با چمدان‌ها و سبک زندگی مشتریان ثروتمند سروکار داشت. او در میان رفت‌وآمد مسافران، چیزی فراتر از چمدان‌های گران‌قیمت می‌دید: دنیایی از سلیقه، کیفیت و ظرافت که می‌توانست الهام‌بخش کسب‌وکاری متفاوت باشد. سال‌ها بعد، همین تجربه در شکل‌گیری برندی نقش داشت که هویت ایتالیایی را با ظرافت و مهارت در ساخت محصولات چرمی پیوند زد.
داستان تولد یک برند | قسمت پنجم: لگو

لگو؛ چطور چند قطعه کوچک، دنیایی بزرگ ساختند؟

لگو امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای اسباب‌بازی جهان است؛ اما داستانش از کارگاه کوچک یک نجار دانمارکی آغاز شد که در میانه بحران اقتصادی، به ساخت اسباب‌بازی روی آورد. تصمیمی که در ابتدا راهی برای ادامه فعالیت یک کسب‌وکار کوچک بود، به‌تدریج زمینه‌ساز شکل‌گیری برندی جهانی شد؛ برندی که با آجرهای رنگی، خلاقیت و ساختن را به تجربه‌ای فراتر از بازی تبدیل کرد.
داستان تولد یک برند؛ قسمت سوم: اپل

اپل؛ از یک ایده ساده تا تحول در دنیای فناوری

اپل امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در صنعت فناوری است؛ اما داستان این برند از زمانی آغاز شد که کامپیوترهای شخصی هنوز به ابزارهایی فراگیر تبدیل نشده بودند. استیو جابز و استیو وزنیاک با دو نگاه متفاوت، یکی با تمرکز بر محصول و تجربه کاربر و دیگری با توانایی فنی و مهندسی، مسیری را آغاز کردند که در نهایت شیوه تعامل مردم با فناوری را تغییر داد.
همزمان با برگزاری بیست‌ویکمین نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات، برندسازی و بازاریابی، شرکت تپسل مدیریت و راهبری پنل‌های تخصصی این رویداد را بر عهده دارد؛ پنل‌هایی که با تمرکز بر روندهای کلیدی تبلیغات و بازاریابی در سال ۱۴۰۴ طراحی شده‌اند و به بررسی تحولات پیش‌روی صنعت تبلیغات در ایران می‌پردازند.
در سال‌های اخیر، کفپوش اپوکسی به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین گزینه‌ها برای پوشش سطوح در فضاهای صنعتی، تجاری و حتی مسکونی شناخته شده است. این نوع پوشش، علاوه بر زیبایی بصری، مقاومت بالایی در برابر ضربه، سایش و مواد شیمیایی دارد.
در دنیای پیچیده و پویای محصولات دخانی،همواره جایگاهی خاص و هنری داشته است؛ وسیله‌ای که تنها برای مصرف توتون نیست، بلکه نوعی سبک زندگی، نمادی از آرامش و حتی اثر هنری محسوب می‌شود. در ایران، تولد اولین پیپ دست‌ساز با استاندارد جهانی، نقطه‌عطفی مهم در مسیر احیای فرهنگی و صنعتی این حوزه به‌شمار می‌آید.
چاپ لیبل اختصاصی، ابزاری کلیدی برای معرفی و متمایز کردن محصولات در بازار رقابتی است. این لیبل‌ها نه‌تنها اطلاعات ضروری محصول را منتقل می‌کنند؛ بلکه با طراحی منحصربه‌فرد، هویت برند را به نمایش گذاشته و توجه مشتری را جلب می‌کنند.
نامه ای رسمی خطاب به شهردار محترم شیراز، جناب آقای محمدحسن اسدی

تغییر بی‌پاسخ؛ مطالبه شفافیت در هویت بصری سازمان حمل‌ونقل بار شیراز

بی‌ شک، احترام به قانون و حقوق شهروندی، سرمایه‌ی اصلی اعتماد عمومی به مدیریت شهری است. انتظار می‌رود شهرداری شیراز با شفاف‌سازی در این خصوص، گامی دیگر در مسیر مردم‌سالاری شهری و مسئولیت‌پذیری بردارد.
حتما شما هم معتقدید که با پیشرفت فناوری، حتی ابتدایی ‌ترین ابزارهای زندگی ما نیز دچار تحول شده‌اند از جمله قفل درب منزل! در واقع با قفل‌ هوشمند می توانید بدون نیاز به کلید وارد منزل یا محل کار خود شوید .
امروزه انتخاب کفش ورزشی و کتونی مناسب نقش اساسی در سلامت پاها و عملکرد روزانه افراد ایفا می کند، کتونی های با کیفیت اهمیت زیادی در زندگی افراد با سبک زندگی فعال دارند، برند آی رانر یکی از برترین و محبوب ترین برندهای کتونی در دنیا هستند که با استفاده از فناوری های نوین، طراحی ارگونومیک و کیفیت بالا توانسته طرفداران زیادی را از بین ورزشکاران و علاقه مندان به مد به خود جذب کند.
اشخاص حقیقی دارنده دستگاه‌های کارت‌خوان متصل به حساب بانک پاسارگاد، در زمان برگزاری این جشنواره می‌توانند با افزایش تعداد و مبلغ تراکنش‌ها و مانده حساب خود از جوایز نقدی و غیرنقدی ویژه‌ای بهره‌مند شوند. علاوه بر این از تسهیلات ویژه بانک پاسارگاد برای توسعه کسب‌وکار خود نیز استفاده نمایند.
امروزه با افزایش نیاز به تجهیزات شبکه‌ای در سازمان‌ها، شرکت‌ها و حتی کسب‌وکارهای کوچک، سوئیچ‌های سیسکو (Cisco) به یکی از پرطرفدارترین انتخاب‌ها در حوزه تجهیزات شبکه تبدیل شده‌اند. این سوئیچ‌ها به دلیل کیفیت بالا، امنیت پیشرفته و قابلیت‌های گسترده، به عنوان یکی از برترین برندهای جهانی شناخته می‌شوند. اما چالش اصلی بسیاری از افراد، پیدا کردن بهترین قیمت سوئیچ سیسکو در ایران و انتخاب مناسب‌ترین مدل برای نیازهایشان است.
روش‌های مختلفی وجود دارد که به شما کمک می‌کند کسب‌و‌کار یا شرکت و برند خود را به افراد مختلف معرفی کنید. یکی از روش‌های مناسب برای شناخته شدن و برندسازی، استفاده از خبرها است. خبرها به شما امکان می‌دهند که به صورت مستقیم با کاربر در ارتباط باشید و خدمات و محصولات خود را در قالب اخبار به آن‌ها معرفی کنید. به عبارت بهتر، دیده شدن مهم‌ترین موردی است که توسط اخبار به برندسازی کسب‌و‌کار شما کمک می‌کند. در ادامه اطلاعات بیشتری را در مورد مزایای برندسازی کسب‌و‌کار با استفاده از خبرگزاری‌ها کسب خواهید کرد.
یکی از وظایف خطیر مو سفیدکرده‌های روابط عمومی، افزایش آگاهی از برندهایی است که با آن‌ها همکاری می‌کنند. چنین کار دشواری نیازمند فرستادن همیشگی پالس مثبت و اطلاع‌رسانی مداوم درباره ارزشی است که محصولات و خدمات شرکت ارائه می‌دهند.