برندسازی

داستان تولد یک برند | قسمت نهم

KFC؛ مردی که در ۶۵سالگی، راهش را از نو ساخت

وقتی رستورانش مشتریانش را از دست داد، هارلند سندرز می‌توانست شکست را پایان مسیرش بداند؛ اما او به‌جای کنارکشیدن، دستور پخت مرغ سوخاری‌اش را به رستوران‌های دیگر پیشنهاد داد. تصمیمی که زمینه‌ساز شکل‌گیری یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای غذای آماده جهان شد.
پیش از آنکه نام گوچی به نمادی از مد و تجمل تبدیل شود، گوچیو گوچی جوانی بود که در هتل ساووی لندن با چمدان‌ها و سبک زندگی مشتریان ثروتمند سروکار داشت. او در میان رفت‌وآمد مسافران، چیزی فراتر از چمدان‌های گران‌قیمت می‌دید: دنیایی از سلیقه، کیفیت و ظرافت که می‌توانست الهام‌بخش کسب‌وکاری متفاوت باشد. سال‌ها بعد، همین تجربه در شکل‌گیری برندی نقش داشت که هویت ایتالیایی را با ظرافت و مهارت در ساخت محصولات چرمی پیوند زد.
امروز کافی است نام کوکاکولا را بشنویم تا بطری قرمز و سفیدش در ذهنمان شکل بگیرد؛ اما آغاز این برند جهانی، نه در کارخانه‌ای عظیم، بلکه در داروخانه‌ای در آتلانتا بود. داستان کوکاکولا، روایت نوشیدنی‌ای است که خالقش هرگز فرصت دیدن ابعاد موفقیت آن را پیدا نکرد و بعدها، با تصمیم‌های تجاری هوشمندانه، راهی بسیار فراتر از تصورات اولیه‌اش پیمود.
قهوه برای بسیاری از افراد چیزی فراتر از یک نوشیدنی روزمره است؛ بخشی از شروع صبح، استراحت میان کار، قرارهای دوستانه و لحظه‌های آرامش به شمار می‌رود. همین جایگاه در زندگی روزمره باعث شده است رقابت میان کافه‌ها، رُستری‌ها، فروشگاه‌های قهوه و برندهای تولیدکننده این محصول اهمیت بیشتری پیدا کند. در چنین بازاری، تنها ارائه محصول باکیفیت کافی نیست و دیده‌شدن نام برند در زمان و مکان مناسب نیز نقش مهمی در جذب مخاطب دارد.
داستان تولد یک برند؛ قسمت سوم: اپل

اپل؛ از یک ایده ساده تا تحول در دنیای فناوری

اپل امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در صنعت فناوری است؛ اما داستان این برند از زمانی آغاز شد که کامپیوترهای شخصی هنوز به ابزارهایی فراگیر تبدیل نشده بودند. استیو جابز و استیو وزنیاک با دو نگاه متفاوت، یکی با تمرکز بر محصول و تجربه کاربر و دیگری با توانایی فنی و مهندسی، مسیری را آغاز کردند که در نهایت شیوه تعامل مردم با فناوری را تغییر داد.
جدیدترین کمپین تبلیغاتی نایکی برای جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ تنها یک آگهی ورزشی نیست؛ این ویدئو با حضور ستاره‌هایی مانند کریستیانو رونالدو، کیلیان امباپه، لبرون جیمز، کیم کارداشیان، وینیسیوس جونیور، زلاتان ابراهیموویچ، چنینگ تیتوم، لیزا، ارلینگ هالند و فدریکو والورده، نمونه‌ای کم‌نظیر از قدرت روایت، برندسازی و مدیریت تجربه مخاطب در مقیاس جهانی است.
همزمان با برگزاری بیست‌ویکمین نمایشگاه بین‌المللی تبلیغات، برندسازی و بازاریابی، شرکت تپسل مدیریت و راهبری پنل‌های تخصصی این رویداد را بر عهده دارد؛ پنل‌هایی که با تمرکز بر روندهای کلیدی تبلیغات و بازاریابی در سال ۱۴۰۴ طراحی شده‌اند و به بررسی تحولات پیش‌روی صنعت تبلیغات در ایران می‌پردازند.
کارگاه تخصصی با محوریت هوش مصنوعی و برندسازی؛

رونمایی از نقشه راه شوراها با تدریس چهره‌های ملی

کلینیک شهر و شورا با همکاری مؤسسه علمی آموزشی معین، کارگاه آموزشی یکروزه‌ای با عنوان "نقشه راه موفقیت در شوراها و مدیریت شهری" را با حضور جمعی از اساتید شناخته‌شده و مجرب حوزه مدیریت شهری برگزار می‌کند.
نشست هم‌اندیشی مدیر و کارکنان روابط عمومی شرکت سنگ آهن مرکزی بافق در سالن کنفرانس مدیریت با هدف بررسی مشکلات، نظرات و پیشنهادات و انتظارات و ارائه راهکار از واحد روابط عمومی شرکت تشکیل شد. 

روش‌های مختلفی وجود دارد که به شما کمک می‌کند کسب‌و‌کار یا شرکت و برند خود را به افراد مختلف معرفی کنید. یکی از روش‌های مناسب برای شناخته شدن و برندسازی، استفاده از خبرها است. خبرها به شما امکان می‌دهند که به صورت مستقیم با کاربر در ارتباط باشید و خدمات و محصولات خود را در قالب اخبار به آن‌ها معرفی کنید. به عبارت بهتر، دیده شدن مهم‌ترین موردی است که توسط اخبار به برندسازی کسب‌و‌کار شما کمک می‌کند. در ادامه اطلاعات بیشتری را در مورد مزایای برندسازی کسب‌و‌کار با استفاده از خبرگزاری‌ها کسب خواهید کرد.
یکی از وظایف خطیر مو سفیدکرده‌های روابط عمومی، افزایش آگاهی از برندهایی است که با آن‌ها همکاری می‌کنند. چنین کار دشواری نیازمند فرستادن همیشگی پالس مثبت و اطلاع‌رسانی مداوم درباره ارزشی است که محصولات و خدمات شرکت ارائه می‌دهند.
استاندار فارس ضمن اینکه شهرستان ها و دستگاه‌های اجرایی را مکلف کرد تا حداقل یک زنجیره ارزش معرفی نمایند، گفت:آیین نامه حمایت از زنجیره ارزش در فارس با همکاری دستگاه‌های مسئول تدوین و بسته حمایتی ویژه ایشان مشخص شود.
نماینده ولی فقیه در استان فارس:

ورزشی نویسان با تدبیر برندسازی کنند

نماینده ولی فقیه در استان فارس گفت: شکل گیری انجمن با کیفیتی در عرصه ورزش نویسی بیانگر این موضوع است که از حیث اجتماعی به قله هایی رسیده ایم.
کیهان نوشت:یکی‌، دو سالی هست که برخی از بازیگران و هنرمندان سینما و تلویزیون ترجیح داده‌اند که بخت خود را در هنرنمایی در تبلیغات بازرگانی و آگهی‌های تلویزیونی و سینمایی آزمایش کنند و با ظاهر شدن در فیلم‌های تبلیغاتی متعلق به شرکت‌ها، موسسات و نمایندگی‌های برندهای مختلف و همچنین تبلیغ کالاهای داخلی و خارجی به یک مانکن و برند آن شرکت تبدیل شده‌اند که جای تامل و تاسف دارد!