استراتژی برند

آن‌ها رستورانی ساخته بودند که غذا را سریع‌تر، ساده‌تر و ارزان‌تر از بسیاری از رقیبانش به مشتری می‌رساند؛ اما رؤیای گسترش آن تا سراسر جهان را مرد دیگری در سر داشت. داستان مک‌دونالدز، روایت دو برادری است که شیوه تازه‌ای برای اداره رستوران ابداع کردند و فروشنده‌ای که در همان روش، فرصتی برای ساختن یکی از بزرگ‌ترین کسب‌وکارهای غذایی جهان دید؛ فرصتی که مسیر تاریخ این برند را تغییر داد.

لگو امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای اسباب‌بازی جهان است؛ اما داستانش از کارگاه کوچک یک نجار دانمارکی آغاز شد که در میانه بحران اقتصادی، به ساخت اسباب‌بازی روی آورد. تصمیمی که در ابتدا راهی برای ادامه فعالیت یک کسب‌وکار کوچک بود، به‌تدریج زمینه‌ساز شکل‌گیری برندی جهانی شد؛ برندی که با آجرهای رنگی، خلاقیت و ساختن را به تجربه‌ای فراتر از بازی تبدیل کرد.

اپل امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در صنعت فناوری است؛ اما داستان این برند از زمانی آغاز شد که کامپیوترهای شخصی هنوز به ابزارهایی فراگیر تبدیل نشده بودند. استیو جابز و استیو وزنیاک با دو نگاه متفاوت، یکی با تمرکز بر محصول و تجربه کاربر و دیگری با توانایی فنی و مهندسی، مسیری را آغاز کردند که در نهایت شیوه تعامل مردم با فناوری را تغییر داد.

پیش از آنکه رولکس به نمادی جهانی از دقت، اعتبار و تجمل تبدیل شود، ایده‌ای متفاوت در ذهن یک کارآفرین جوان شکل گرفت: ساعت مچی می‌توانست چیزی فراتر از وسیله‌ای برای نمایش زمان باشد. هانس ویلسدورف با شناخت ظرفیت این محصول و تمرکز بر کیفیت و نوآوری، مسیری را آغاز کرد که نام رولکس را به یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای ساعت‌سازی جهان تبدیل کرد.