برند سازی و مارکتینگ

وقتی رستورانش مشتریانش را از دست داد، هارلند سندرز می‌توانست شکست را پایان مسیرش بداند؛ اما او به‌جای کنارکشیدن، دستور پخت مرغ سوخاری‌اش را به رستوران‌های دیگر پیشنهاد داد. تصمیمی که زمینه‌ساز شکل‌گیری یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای غذای آماده جهان شد.

پیش از آنکه نام گوچی به نمادی از مد و تجمل تبدیل شود، گوچیو گوچی جوانی بود که در هتل ساووی لندن با چمدان‌ها و سبک زندگی مشتریان ثروتمند سروکار داشت. او در میان رفت‌وآمد مسافران، چیزی فراتر از چمدان‌های گران‌قیمت می‌دید: دنیایی از سلیقه، کیفیت و ظرافت که می‌توانست الهام‌بخش کسب‌وکاری متفاوت باشد. سال‌ها بعد، همین تجربه در شکل‌گیری برندی نقش داشت که هویت ایتالیایی را با ظرافت و مهارت در ساخت محصولات چرمی پیوند زد.

اپل امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین نام‌ها در صنعت فناوری است؛ اما داستان این برند از زمانی آغاز شد که کامپیوترهای شخصی هنوز به ابزارهایی فراگیر تبدیل نشده بودند. استیو جابز و استیو وزنیاک با دو نگاه متفاوت، یکی با تمرکز بر محصول و تجربه کاربر و دیگری با توانایی فنی و مهندسی، مسیری را آغاز کردند که در نهایت شیوه تعامل مردم با فناوری را تغییر داد.